Как спортивные бренды игнорируют санкции, продолжая выручать Россию

Вопреки первоначальным заверениям, часть ведущих мировых брендов, специализирующихся на спорттоварах, остались в РФ и по-прежнему ведут здесь свой бизнес. Как на прилавках наших магазинов оказывается продукция Adidas, Nike, Puma, Joma и почему европейцы не держат своё «твёрдое слово»?

На третий год спецоперации ключевые спортивные бренды ведут себя по-разному. Так, Nike покинул нашу страну, а, например, Adidas и Puma вовсю торгуют в России через своих «дочек». Да, фирменные бутики закрыли, но товары известных марок тем не менее попадают в торговые центры в результате параллельного импорта и реализуются под другой вывеской.

Adidas морочит голову…

Взять Adidas. В марте позапрошлого года фирма свернула деятельность в РФ. Автоматически она перестала быть официальным техническим партнёром Российского футбольного союза (РФС), предоставлявшим экипировку для всех сборных команд. Правда, немцы продолжили отгрузку дистрибьюторам уже закупленных ранее согласно долгосрочным контрактам партий на €100 млн для наших мультибрендовых магазинов. То есть новые поставки Adidas прекратились. Но... ненадолго, возобновившись в октябре того же года.

Таможенная статистика свидетельствует: российский импорт Adidas сократился со $195 млн в 2021 году до $64 млн в 2022-м. Зато по итогам 2023 года он составил $198,7 млн! Поставщиком одежды, обуви и аксессуаров Adidas стала турецкая Flo Magazacilik Ve Pazarlama A.S (холдинг FLO Retailing). А реализацией через российскую розничную сеть Lamoda занялась Lamoda GMBH.

Нынешней весной реструктурированные магазины Adidas, вероятно, откроются под другой, нейтральной вывеской, ведь субаренду помещений Lamoda переоформила на себя. Таким образом, в 2024 году на территории РФ возродится несколько десятков магазинов Adidas; начнут с Москвы.

…Зато все формальности соблюдены

Ещё в мае прошлого года поползли слухи, мол, Adidas продаст российский филиал зарубежному инвестору, что даст возможность «перезагрузить» сотню наиболее прибыльных точек в обновлённом формате. И действительно, через полгода в столице распахнул двери первый магазин сети ASP (собственность отечественного дистрибьютора иностранных спортпроизводителей Lestate) с изделиями Reebok и Adidas.

Дистрибьютор поставлял товар упомянутых брендов и до 24 февраля 2022 года. Поэтому нет ничего удивительного, что прежняя практика сохранится для наполнения ассортимента сети ASP.

После 18-летнего присутствия в России Nike благополучно распрощался с нашим потребителем. Автоматически было расторгнуто и спонсорское соглашение с московским «Спартаком». Фирма, располагавшая здесь более чем сотней специализированных торговых точек, не пожелала в дальнейшем иметь дело с российским франчайзи IRG (Inventive Retail Group). В итоге IRG сильно пострадал, но успел запустить сеть Amazing Red, где сейчас реализуется продукция Nike и других брендов. Через полгода после ухода Nike с рынка Lestate приобрёл право на аренду аутлета Nike с товарными остатками в одном из столичных ТРЦ. В помещении аутлета Lestate открыл магазин NSP, торгующий продукцией этого бренда.

Находчивая Puma и перекупленный турками Reebok

Второй знаменитый изготовитель спортивной экипировки из ФРГ Puma тоже в марте 2022 года объявил о приостановке сотрудничества и закрытии всех 100 магазинов. Хотя непрямое поступление продукции Puma в РФ не прекратилось, потому что там придумали хитрую схему. Экспортёром стала фигурировать компания Eut Solutions, специально зарегистрированная в августе 2022 года в Сингапуре под выполнение данной задачи.

Российская «дочка» Puma ООО «Пума-рус» продолжила функционировать. За 2022 год её чистая прибыль составила 731,8 млн руб. при выручке 9,4 млрд руб. Компания не только не разорвала сотрудничество с российскими футбольными командами, но и продолжила выпускать новую форму для московского «Динамо» (отношения с клубом завершатся якобы лишь в конце текущего сезона, а может, и не завершатся).

Летом 2023 года вышеупомянутый IRG открыл свою сеть Amazing Red на базе бывших магазинов Puma. Сейчас сеть позиционируется как мультибрендовая, предлагающая изделия Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok.

С последней произошла похожая история. Вместе со всеми Reebok прекратил деятельность в РФ, а в мае 2022 года продал собственную сеть коммерческому предприятию Flo Rating из Турции. Новоиспечённый хозяин завладел сотней торговых точек. Общая стоимость имущества оценивалась в $22,5 млн, однако, по признанию инсайдеров, американцы получили чуть больше трети от запрошенной суммы. Предприимчивые турки перепрофилировали магазины в мультибрендовые, после чего те приступили к работе под вывеской Sneaker Box.

Joma – большой друг российского футбола

После начала СВО испанская компания Joma не только осталась в России, но и, пользуясь удобным случаем, начала активно расширять свою деятельность. К её VIP-клиентам, помимо ЦСКА, добавился ФК «Ахмат». Кроме того, после окончания делового партнёрства с Nike (истёк срок действия контракта) «Зенит» начал вести переговоры о техническом спонсорстве с Joma.

Наблюдая за такой картиной со стороны, украинская хунта решила обратиться в головной офис компании за разъяснениями. Дескать, на каком основании вы поддерживаете футбол государства-агрессора и террориста? Там всё отрицали. А когда в марте 2023 года «газпромовский» клуб презентовал форму с логотипом Joma, в Киеве пришли в бешенство.

В ответ на запрос о сотрудничестве с «Зенитом» в компании ещё раз как ни в чём не бывало повторили:


Дотошные журналисты не смогли отыскать образец этой формы в официальном каталоге Joma, а в конструкторе форм нет шаблона, который бы соответствовал дизайну плеч и боков, как у формы «Зенита». Зато на внутренней части воротника «зенитовской» футболки они обнаружили надпись: «Эксклюзивный дизайн». Но кому это уже, кроме полоумных бандеровцев, интересно?