«Трубы» горят: почему YouTube продолжает доминировать над российскими видеохостингами

12 июля в российском сегменте Интернета разыгралась небольшая драма. После многочисленных жалоб провайдер «Ростелеком» официально заявил, что в ближайшее время могут наблюдаться сбои в работе видеохостинга YouTube, вызванные плохим техническим состоянием находящихся в нашей стране серверов. Поверить в последнее не так уж трудно, ведь с момента ухода из РФ компании Google, которой принадлежит видеохостинг, прошло более двух лет, а оставшееся оборудование в это время использовалось на всю катушку.

Тем не менее абсолютная правдоподобность версии «Ростелекома» не остановила появление слухов, что YouTube якобы не сломался сам по себе, а попал под частичную блокировку. Ряд отечественных изданий эти слухи успешно подогрел, разместив «инсайдерские инсайды» от анонимных «информированных источников»: дескать, блокировка сервиса – дело решённое, и начнётся то ли в ближайшее время, то ли осенью. Правда, уже в пятницу пресс-секретарь президента Песков заявил, что планов блокировки видеохостинга не имеется, но и это успокоило не всех.



«Коммунальная авария» подлила свежего бензина в старый спор о судьбах YouTube и его отечественных альтернативах, который на самом деле снова разгорелся ещё в конце июня с подачи администрации хостинга. В последнюю пару недель топоры знаменитой ютубовской «нецензуры» достаточно активно рубят положительно настроенных к России авторов, ликвидируя их каналы без объяснения конкретных мотивов и права на восстановление.

Например, 30 июня были заблокированы блоги Sasha Meets Russia и Russian Code, сравнивавшие условия жизни в РФ и США сильно не в пользу последних. 5 июля исчезли ютуб-каналы нескольких российских артистов, явно выступающих в поддержку действующей власти и СВО: Олега Газманова, Юлии Чичериной, Полины Гагариной, SHAMAN’а и других. По данным Роскомнадзора на 10 июля, за текущий год YouTube заблокировал 83 канала российских СМИ и публичных лиц.

Владельцы ликвидированных каналов отнеслись к этому по разному, некоторые – философски: действительно, стоит ли удивляться бану пророссийского контента на американской площадке? Но нашлись и те, кто не удивились, а всерьёз разъярились и начали требовать забанить в РФ уже всю платформу враждебной пропаганды, каковой YouTube, по их мнению, срочно стал. Вкупе с новостями о сбоях эти скандалы и дали слухам о блокировке видеохостинга плодородную почву.

Petrovitch, vrubai nasos!

Впрочем, если кошмар блогеров и простых пользователей о потере доступа к главному хранилищу видео и реализуется, то скорее в техническом, чем в административном ключе, то есть риск того, что пресловутые серверы окончательно выйдут из строя, гораздо выше, чем вероятность блокировки сайта в России. Для последней сейчас попросту нет особых резонов.

Это, конечно, не значит, что YouTube не является пропагандистским рупором, ещё как является. Давно не секрет, что Агентство национальной безопасности США не просто «влияет» на политику ключевых западных соцсетей, включая видеохостинг от Google, а имеет штатных сотрудников по работе с ними и регулярно проводит совещания с раздачей директив. Впрочем, было бы странно, если бы спецслужбы не держали руки на рычагах такого мощного информационного инструмента.

На всю катушку пропагандистские инструменты YouTube были задействованы в 2022 г., в первые месяцы СВО, когда хостинг буквально обрушил на русскоязычных пользователей плотный поток проукраинских материалов всех сортов. Ради усиления эффекта российскую аудиторию даже полностью избавили от просмотра рекламных блоков, чтобы ничто не отвлекало внимание пользователей от жовто-блакитного «контента».

Сыграл свою роль и открытый характер «ТыТрубы», позволяющей загружать видео кому угодно: к профи на зарплате, создававшим костяк образа неизбежной украинской перемоги, присоединились тысячи и тысячи простых блогеров из всех сфер, вплоть до скучающих домохозяек, делившихся своим очень ценным мнением по этому вопросу. Золотая пора настала для авторов оружейной тематики, которым стали регулярно подкидывать для обзора трофейные оружие и амуницию российского производства. Словом, к психологической обработке «русских агрессоров» присоединились буквально все желающие – но это сработало далеко не так эффективно, как предполагалось.

Крупнейшими достижениями враждебной пропаганды (по всем каналам, а не на одном лишь YouTube) стали две волны релокации в 2022 г., весенняя и осенняя, правда, многие площадки, включая красно-белый видеохостинг, работали в обе стороны, показывая, например, злоключения беглецов за кордоном. А вот бесчисленные призывы к россиянам организовывать саботаж, диверсии, идти штурмовать Кремль – всё это ушло в песок. Абсолютное большинство добровольных помощников Киева, которых удалось наскрести, были завербованы в индивидуальном порядке.

Таким образом, отчасти из-за плохого понимания нашей аудитории, а в основном благодаря опровержению страшных сказок (например, о второй, третьей, десятой волне мобилизации) самой реальностью ставка Запада на массовые «гипноизлучатели» оказалась проигрышной. В том числе поэтому предложения заблокировать не только соцсети компании Meta*, но и YouTube достаточно быстро сошли на нет – а зачем, если прибыток от видеохостинга в целом выше пропагандистского вреда от него же?

Немного другое дело, что в своём нынешнем статусе YouTube, как бы парадоксально это ни звучало, составляет отечественным видеохостингам едва ли не большую конкуренцию, чем до начала СВО.

Враг хорошего – лучшее?

Начать стоит с того, что россияне по какой-то причине (вероятно, в Google просто «забили») продолжают наслаждаться свободным доступом к видео совершенно без непроматываемой рекламы. Это при том, что во всём мире пользователи вынуждены смотреть по несколько блоков подряд, а весной YouTube начал эксперименты с демонстрацией рекламы на паузах основного видео и ограничением просмотра для тех, у кого включен блокировщик. На Западе российская «премиумная подписка» уже давно является предметом самой настоящей зависти.

В свою очередь, отечественные видеоблогеры (опять же, все, а не только «демократически» настроенные) нисколько не ограничены в правах на загрузку новых видео и активно этим пользуются. Пресловутая отмена монетизации привела к созданию ими новых бизнес-схем: интеграции рекламы непосредственно в видео, активной переадресации зрителей в собственные телеграм-каналы, где монетизация действует, и так далее. При этом на стороне блогеров оказывается не только отлаженная техническая часть YouTube, но и охват российской аудитории благодаря описанным выше преимуществам.

Собственно, за счёт всего этого американский видеохостинг и продолжает доминировать. А вот к отечественным площадкам (Rutube, «VK Видео», «Дзен») есть масса претензий: зрителей не устраивает более низкое качество видео и та самая непропускаемая реклама, блогеров – меньшая техническая надёжность и будто не такие эффективные, как у YouTube, механизмы продвижения роликов. Случаются и сомнительные повороты контентной и финансовой политики: например, в августе прошлого года «Дзен» изменил условия монетизации блогов таким образом, что огромная масса авторов осталась с носом и начала разбегаться по другим площадкам.

То есть налицо то самое «рыночек решает» в действии. Довольно характерно, что российские знаменитости в целом не против такого положения дел, а в борьбу с «вражеской пропагандистской платформой» включаются лишь тогда, когда их самих с этой самой платформы ссаживают. Накал у этой борьбы тоже специфический: к примеру, небезызвестный переводчик и блогер «Гоблин» Пучков требует запрета YouTube погромче многих, но там же есть как минимум один «неофициальный» канал, на который заливается большая часть материалов Пучкова, в том числе свежайших.

Поэтому есть твёрдое убеждение, что все или практически все крики общественников о необходимости продвигать российские видеохостинги – на деле не столько обида за державу, сколько беспокойство о своём собственном благополучии, попытка получить какие-либо преимущества на этих альтернативных площадках. Впрочем, как уже было сказано в самом начале, добиться чего-то у них вряд ли выйдет.

«Порешает» YouTube всё тот же рынок. Перспектив возвращения западных IT-гигантов в РФ не просматривается, даже наоборот, наблюдается дальнейшее углубление технологических санкций, в том числе и в контексте нарастающей конфронтации «свободного мира» с КНР. К примеру, 15 июля поставщик программ для 3D-моделирования и САПР Autodesk заблокировал доступ ряда российских застройщиков к своей системе архитектурных проектов BIM 360.

А матчасть YouTube, как мы уже можем убедиться воочию, не вечна. На горизонте нескольких лет серверы видеохостинга деградируют до такой степени, что его станет попросту невозможно использовать хоть сколько-нибудь комфортно, вот тогда для отечественных альтернатив и откроется зелёная улица.

* – запрещённая в России экстремистская организация.